Getir, mobil pazarlama alanındaki karmaşık zorluklara karşı yenilikçi bir yaklaşım sergileyerek AppsFlyer ve Google Ads iş birliği sayesinde iOS platformunda devrim niteliğinde bir başarıya imza attı. Bu stratejik ortaklık, şirketin uygulama indirme sayısını 4,1 kat artırmanın yanı sıra, yeni kullanıcı edinme maliyetlerinde de %69’luk çarpıcı bir azalma sağladı. Bu durum, pazarlama stratejilerinin veri analizi ve gerçek zamanlı optimizasyonla nasıl güçlendirilebileceğine dair önemli bir örnek teşkil ediyor.
Apple’ın iOS ekosistemine entegre ettiği gizlilik odaklı güncellemeler ve SKAdNetwork (SKAN) yapısı, mobil uygulama pazarlamasında geleneksel dönüşüm takibi yöntemlerini büyük ölçüde kısıtlamış ve pazarlamacılar için veri körlüğü sorununu derinleştirmiştir. Bu gelişmeler, kampanyaların gerçek zamanlı optimizasyonu ve bütçe yönetimindeki belirsizlikleri artırmış, şirketlerin rekabet gücünü olumsuz etkilemiştir. Getir, bu zorlu koşullarda, veri güvenliği ve gizlilik standartlarına tam uyumlu, yeni nesil bir ölçüm yapısı geliştirerek bu soruna etkili bir çözüm bulmuştur.
Bu kapsamda, AppsFlyer’in Entegre Dönüşüm Ölçümü (ICM) çözümü, Google Ads ile entegre edilerek Getir’e neredeyse gerçek zamanlı ve detaylı bir analiz imkanı sunmuştur. Bu sayede, SKAN’ın sınırlamaları aşılmış ve pazarlama ekibi, kampanyalarının performansını daha hassas bir şekilde değerlendirebilmiş, bütçe optimizasyonuna yönelik daha bilinçli kararlar alabilmiştir. Bu altyapı, Getir’in iOS kanalındaki büyüme stratejisinde kritik bir rol oynamaktadır.
Getir Dijital Pazarlama Direktörü Eslem Diker Karatan, iOS’ta kârlı büyümeyi engelleyen en büyük faktörün, gizlilik protokolleri sonrası kampanya optimizasyonundaki belirsizlikler olduğuna vurgu yaparken, veri doğruluğunun, gerçek zamanlı veri akışının ve güçlü veri bütünlüğünün önemine dikkat çekmiştir. Uygulanan yeni yapının, ekiplere bütçe yönetimi konusunda doğrudan güven sağladığını ifade etmiştir. AppsFlyer Türkiye EMEA Satış Direktörü Ece Stepien ise, doğru ilişkilendirme altyapısıyla doğru reklam platformunun bir araya geldiğinde rekabetçi sektörlerde nasıl bir ölçekleme avantajı sağladığını vurgulayarak, Getir’in önümüzdeki dönemde iOS kanalındaki bütçe payını ve büyüme yatırımlarını artırmasında temel bir zemin oluşturması beklentilerini dile getirdi.
