Hollywood'ün popüler ismi Sydney Süness, son dönemde spor tahmin platformu Novig için hayata geçirdiği reklam kampanyasıyla adından söz ettirdi. Reklam, spor ekipmanlarını kullanarak çekilen, Süness'in vücut hatlarını ön plana çıkaran görüntüleriyle dikkat çekerken, bu yaklaşım kadın sporculardan yoğun tepki çekti. Kampanya, sporun sadece rekabet ve başarı hikayesiyle değil, aynı zamanda fiziksel estetiğiyle de ilişkilendirilmesini isteyenler için tartışma konusu oldu.
Kampanyanın merkez fikri, Novig'in spor karşılaşmaları üzerinden tahmin yapmaya odaklanan yapısı üzerine kurulu. Süness, reklamda izleyicilere spor bilgilerini paylaşmaları çağrısında bulunurken, platformun spor dünyasındaki yerini vurgulamaya çalışıyor. Ancak bu çabası, bazıları tarafından sporun özünden uzak ve gereksiz bir seksileştirme olarak değerlendiriliyor. Özellikle Olimpiyat seviyesinde yarışan sporcuların tepkileri, kampanyanın sporun imajını zedeleyebileceği yönündeki endişeleri doğrular nitelikte.
Tepkilerin en ön saflarında yer alan Avustralyalı yüzücü Ariarne Titmus, kampanya ile kadın sporun mevcut durumunu yansıtmadığını savundu. Su topu oyuncusu Tilly Kearns ve yüzücü Lani Pallister gibi isimler de kampanyanın kadın sporcuların görünürlüğünü artırma çabalarını baltaladığını belirterek, reklamın kadın bedenini sporun merkezine koymasının eleştirildiğini aktardılar. Bu eleştiriler, uzun yıllardır kadın sporcuların performansları ve başarılarıyla toplumda görünürlük kazanmaya çalıştıklarını ve bu tür kampanyaların bu çabayı olumsuz etkileyebileceğini vurguluyor.
Süness, kampanyaya yönelik eleştirilere karşı, çalışmanın “eğlenceli bir fikir” olduğunu ve amacının sporun kendisini ön plana çıkarmak olduğunu savundu. Reklamın, özgüvenli ve mizahi bir yaklaşımla sporun özünü yansıtmayı hedeflediğini belirterek, tartışmayı aşımlamak istedi. Ancak bu açıklama, sporcuların itirazlarını yeterli ölçüde tatmin etmedi ve reklamın, spor dünyasında hassas bir dengeyi koruma konusunda dikkatli olunması gerektiğini bir kez daha hatırlattı.
