Tablet pazarında uzun süredir gözlenen büyüme trendi tersine döndü. Omdia tarafından yayınlanan son verilere göre, 2026’nın üçüncü çeyreği boyunca iPad sevkiyatları, bir önceki yıla kıyasla %27,5 oranında gerilemiş durumda. Bu durum, küresel tablet pazarının da %23’lük bir daralmayla yaklaşık üç yıllık en düşük seviyesine inmesine neden oldu. Apple, pazar liderliğini sürdürmesine rağmen, bu önemli düşüş şirketin stratejileri hakkında soruları beraberinde getiriyor.
Apple, üçüncü çeyrekte 11,5 milyon iPad birimi sevk etmiş olsa da, bu rakam, pazarın toplam sevkiyatına göre %36’lık bir azalmayı temsil ediyor. Şirketin pazar payı da 2,2 puanlık bir gerilemeyle, önceki dönemlere göre daha az etkili bir performans sergiledi. Bu durum, tüketicilerin beklentilerinin karşılanmaması durumunda bile, marka sadakatinin ne kadar önemli olduğunu gösteriyor.
Küresel pazarın genel performansı da aynı düşüşü yansıtıyor. Toplam tablet sevkiyatı 41,8 milyon birimden 32,2 milyon birime gerilemiş, bu da yıllık %23’lük bir düşüşü işaret ediyor. Omdia’nın analizine göre, bu değer yaklaşık üç yıldır görülen en düşük seviyeye denk geliyor. Samsung, %16,9’luk pazar payıyla ikinci sırada yer alırken, Lenovo, %12,7 ile üçüncü, Xiaomi %7,3 ve Huawei %5,7 ile beşinci sırada bulunuyor. İlk beş oyuncunun sıralaması değişmemiş olsa da, pazarın genelinde yaşanan daralma tüm markalar için zorlu koşulları beraberinde getiriyor.
Büyüme potansiyeli ise yalnızca Lenovo’da gözlemleniyor. İlk beş marka içinde sadece Lenovo, yıllık %11,9’luk bir büyüme kaydederken, diğer markaların hepsi gerilemiş durumda. Bu durum, tüketicilerin yeni nesil teknolojiye olan ilgisinin değiştiğini ve Apple’ın iPad’ine olan talebin azalmasının da bu değişimin bir sonucu olduğunu gösteriyor. Omdia Araştırma Yöneticisi Himani Mukka, tedarik zincirindeki aksaklıkların ve teknolojik gelişmelerin, tüketicilerin beklentilerini karşılamada yaşanan zorluklara yol açtığını vurguluyor. Bu nedenle, tüketiciler daha kapsamlı iyileştirmeler beklerken, yeni modeller ve eski modeller arasındaki farkın azalması, satın alma kararlarını ertelemelerine neden oluyor.