The New York Times Company, sinema tutkunlarının en sevilen topluluğu Letterboxd’ın geleceğini şekillendirme sürecine dahil oluyor. Bu büyük ölçekli anlaşma, haber ve medya alanındaki lider markanın dijital portföyünü önemli ölçüde genişletiyor. Görüşmelerin yoğunlaştığı bu süreçte, The New York Times’ın, film dünyasına olan ilgisini ve yenilikçi platformları bünyesine katma stratejisini bir kez daha gözler önüne seriyor.
2011 yılında Matthew Buchanan ve Karl von Randow tarafından kurulmuş olan Letterboxd, film izleme alışkanlıklarını paylaşan, filmlere puan veren ve kişisel değerlendirmeler yazan kullanıcılar için benzersiz bir platform sunuyor. Platformun temel işlevleri ücretsiz olarak sunulurken, gelişmiş özelliklere erişim için abonelik seçenekleri mevcut. Kullanıcı kitlesi, özellikle genç film severler arasında hızla büyüyerek, 2021’in başlarında 3 milyon olan kullanıcı sayısını, Nisan ayında 28 milyon kişiye ulaştırmış durumda. Platformun kullanıcı profili, çoğunlukla 35 yaşın altında gençlerin tercihleri yansıtıyor.
Ancak bu potansiyel satın almanın yolunda ilerlemesi kolay olmayacak. Sony ve A24 gibi diğer film şirketlerinin de bu fırsata ilgi göstermesi, fiyat beklentilerinin yükselmesiyle birlikte süreçte bazı değişikliklere neden oldu. A24’ün, beklentilerin üzerinde bir bedel ödenmesi durumunda geri çekilmesi, pazarlıkların karmaşıklığını gösteriyor. 330 milyon dolarlık teklif, Letterboxd’ın 2026 yılına kadar öngörülen 15 milyon dolarlık faiz, amortisman ve vergi öncesi kârına yaklaşık 22 katına denk geliyor.
Satın alma işlemi tamamlanırsa, Letterboxd’ın kurucuları Matthew Buchanan ve Karl von Randow’un platformu yönetmeye devam etmesi ve The New York Times Company’nin yönetim kademeye bağlı çalışması planlanıyor. Letterboxd’ın kendi web sitesi üzerinden faaliyetini sürdürmesi beklenirken, The New York Times Company’nin reklam teknolojisini platformun sistemlerine entegre etmesi de öncelikli hedefler arasında yer alıyor. Bu, hem Letterboxd’ın kullanıcı deneyimini zenginleştirecek hem de The New York Times Company’nin dijital reklam stratejilerini genişletecek önemli bir adım olabilir. Şirketin daha önce The Athletic, Wirecutter ve Wordle gibi dijital ürünleri satın alarak genişleyen portföyü, Letterboxd’ın eklenmesiyle sinema alanında da güçlü bir oyuncu haline gelmesini sağlayacak.