Market sektöründe yaygın olarak kullanılan ‘1 alana 1 bedava’ promosyon stratejisi, son dönemde tüketiciler arasında tartışma konusu haline geldi. Özellikle büyük market zincirlerinin uyguladığı bu kampanyalar, alışverişte cazip fırsatlar sunarken, fiyatların kampanyadan önce ve sonra yaptığı ani değişimler, tüketicilerde şüphe uyandırıyor. Bu durum, tüketici alım davranışlarını olumsuz etkileyerek, pazarda bir dengesizlik yaratma potansiyeli taşıyor.
Son yapılan değerlendirmelerde, popüler bir diş macunu örneği, bu durumun en çarpıcı göstergelerinden biri olarak öne çıktı. Normalde 129,90 TL'ye satılan bu ürün, ‘1 alana 1 bedava’ kampanyasında 439,95 TL'ye yükseltilerek, tüketicilerin cebinden beklenmedik bir miktar çıktı. Bu durum, kampanyanın aslında tüketicilere avantaj sağlamak yerine, fiyat manipülasyonu aracı olarak kullanılıp kullanılmadığı sorusunu akla getiriyor. Benzer bir durum, 16’lı kağıt havlu ve bebek bezleri gibi diğer ürünlerde de gözlemlendi.
Tüketici araştırmaları, kampanyaların uygulanmasında kullanılan fiyatların, normal satış fiyatlarından önemli ölçüde farklılık gösterdiğini ortaya koyuyor. 279,90 TL'ye satılan bir bebek bezi, kampanyada 499 TL'ye çıkarılarak, tüketicilerin alım kararını olumsuz etkiliyor. Bu tür durumlar, tüketicilerin kampanyalara olan güvenini sarsarak, pazarda tüketici davranışlarının değişimine neden oluyor. Tüketicilerin yaptığı açıklamalar da bu durumun ciddiyetini gösteriyor; birçok tüketici, fiyatların kampanyadan önce yükseltildiğini ve kampanyanın sadece bir yanıltmaca olduğunu düşünüyor.
