İnsanların beslenme alışkanlıklarını değiştirmeye yönelik artan ilgi, gıda endüstrisinde önemli bir dönüm noktası yaratıyor. Şimdiye kadar sağlıklı beslenme trendinin odağı olan proteinli barlar ve sütler artık gazoz ve kola gibi klasik içecekler için de yayıldı. Bu yenilikçi yaklaşıma, popüler kültürün iki simgesi, Justin Timberlake ve Jessica Biel de katıyor. Bu ikilinin, ABD'de piyasaya sürmeyi planlanan yeni bir içecek markası olan PRODA'ya ortak olması, sektörde heyecan yaratıyor.
PRODA, geleneksel protein içeceklerinin sıkıcı ve bazen de ağırlığına çeken yapısından farklı olarak, berrak ve gazlı bir alternatif sunmayı hedefliyor. 13 Ekim’de duyurulan bu ortaklık kapsamında, Timberlake ve Biel sadece markanın tanıtımında yer almayacak, aynı zamanda ürün geliştirme ve pazarlama süreçlerinde de aktif rol oynayacaklar. İçecek, 355 mililitrelik bir kutuda 10 gram protein, 3 gram lif ve sıfır şeker içererek, 45 kalori sunuyor. Portakal, limon-lime, çilekli limonata gibi çeşitli aromalarda sunulan PRODA, hem sağlıklı beslenme arayışında olanlar hem de geleneksel gazozların tadını sevenler için çekici bir seçenek sunuyor.
Piyasada Premier Protein ve C4 Energy gibi güçlü rakiplerin olduğu düşünüldüğünde, PRODA’nın başarılı olup olmayacağı henüz belli değil. Ancak, Hollywood’un ünlü isimlerinin desteği, markanın bilinirliğini artırması ve tüketicilerde merak uyandırması açısından önemli bir avantaj sağlayabilir. Üstelik, Timberlake’in daha önce Bai markasına ve 901 tekila markasına yaptığı yatırımlar, içecek sektöründeki deneyimini gösteriyor. Biel ise Kinderfarms şirketinin kurucu ortakları arasında yer almıştı. PRODA’nın kurucu ortakları arasında, ‘Peaky Blinders’ dizisinden tanınan Matthew Postlethwaite, Suja Juice’un kurucularından Jeff Church ve fitness markası Barry's’in yönetim kurulu başkanı Joey Gonzalez da bulunuyor.
ABD’de yetişkinlerin yüzde 48’inin beslenmesinde daha fazla protein tüketmeye çalıştığı gerçeği, gıda şirketlerini yeni ürünler geliştirmeye yönlendiriyor. PRODA, bu trendi yakalamaya çalışırken, tüketicilerin damak zevklerini ve beslenme ihtiyaçlarını karşılamaya odaklanıyor. Markanın fiyatı, 12’li paket için 39,95 dolar olarak belirlenmiş olup, kutu başına düşen maliyet yaklaşık 3,33 dolar olacak. PRODA’nın geleceği, tüketicilerin bu yenilikçi içeceği benimseyip benimsemesine bağlı olacak.”} att:
