Apple, ödeme teknolojileri alanında küresel arenada etkisini artırmaya devam ederken, yeni bir pazarda kapısını açtı: Hindistan. TechCrunch'ın raporlarına göre, Apple Pay, Axis Bank ile yaptığı stratejik ortaklık sayesinde Hindistan'ın en kalabalık ülkesinde hizmete sunuldu. Bu adım, şirketin, dünyanın en büyük tüketici kitlesine ulaşma hedeflerine önemli bir katkı sağlayırken, Türkiye'deki kullanıcılar için ise Apple Pay'in henüz mevcut olmadığını hatırlatıyor.
Lansmanın merkezinde, ülkenin önde gelen bankalarından Axis Bank yer alıyor. Apple Pay, başlangıçta sadece Axis Bank'ın sunduğu Visa ve Mastercard kartlarıyla uyumlu olacak şekilde kullanıma sunuldu. Ancak, yerel ödeme ağı RuPay henüz sistemin bir parçası değil. Bu durum, Apple Pay'in Hindistan'daki ödeme ekosistemine entegrasyonunu ilk aşamada sınırlı tutuyor. Hizmetin kabul edileceği noktalarda ise Blinkit, Croma, Ixigo, Reliance markaları, Tata 1mg ve Zomato gibi büyük perakende zincirlerinin yanı sıra Cashfree, JusPay, Mswipe, Paytm, PayU, Pine Labs, Razorpay ve Worldline gibi ödeme hizmeti sağlayıcıları da yer alıyor.
Hindistan'daki dijital ödeme ortamı, özellikle de doğrudan banka hesapları arasında para transferine imkan tanıyan UPI (Unified Payments Interface) sistemi tarafından şekilleniyor. Apple Pay, kart tabanlı yapısıyla bu sistemi tamamlıyor ve bireysel kart sağlayıcılarının sisteme entegrasyonunu zorunlu kılıyor. Bu durum, Apple'ın, ülkedeki bazı büyük bankalarla yaptığı ticari şartlar konusundaki müzakerelerde önemli bir rol oynuyor. Şirketin, işlemler üzerinden yaklaşık 20 baz puanlık bir ücret talep etmesi, bankalar için maliyet açısından bir zorunluluk oluşturuyor. HDFC Bank, ICICI Bank ve SBI Card gibi büyük kurumların ise lansmanda yer almaması, bu müzakerelerin henüz sonuçlanmadığını gösteriyor.
Apple'ın Hindistan'daki büyüme stratejisi, özellikle iPhone kullanıcılarının artan sayısı ile destekleniyor. iPhone sahipleri, genellikle daha yüksek gelir düzeyine sahip bireylerden oluştuğu için, premium kredi kartlarına olan eğilimleri de Apple Pay'in benimsenme potansiyelini artırıyor. Apple, Hindistan'daki iPhone satışlarını artırmanın yanı sıra, yerel üretim kapasitesini ve perakende varlığını da güçlendirmeye devam ediyor. Counterpoint Research'ın verilerine göre, Apple'ın Hindistan akıllı telefon pazarındaki değeri 2025 yılında yüzde 28'e ulaşması bekleniyor. Apple Pay'in Hindistan'daki lansmanı, şirketin büyüme hedeflerine ulaşmasında önemli bir kilometre taşı olabilir mi? Türkiye'de Apple Pay'in ne zaman kullanılabilir olacağı ise merakla bekleniyor.