Türkiye’nin dijital tüketim haritasını çizen Hopi Pulse’ın çarpıcı ilk bulguları açıklandı. Ağustos 2026 döneminde gerçekleştirilen anket çalışması, 1500 kullanıcının katılımıyla, maaşın çalışanların harcama alışkanlıkları üzerindeki etkisini mercek altına aldı. Araştırma, bireysel finans davranışlarını anlamak ve geleceğin tüketim trendlerini öngörmek için kritik bir veri kaynağı sunuyor.
Verilere göre, katılımcıların büyük bir bölümü (88%), gelirini elde ettikleri an itibarıyla temel ihtiyaçlarına ve ödeme yükümlülüklerine öncelik veriyor. Ancak, bu durumun ardından %8’lik bir kesim, birikim veya yatırım amacıyla kalan bütçenin bir kısmını değerlendirmeye başlıyor. Özellikle 18-25 yaş aralığındaki gençlerin %70’i, maaşlarını gelir gelmeden düzenli ödemelere veya temel ihtiyaçlara yönlendiriyor. Bu durum, gençlerin finansal disiplinlerini ve geleceğe yönelik planlamalarını gösteriyor.
Araştırmanın en dikkat çekici bulgularından biri, kadın ve erkek katılımcılar arasında harcama alışkanlıklarındaki farklılıkları ortaya koyuyor. Kadınların maaşını daha kısa sürede tükettiği (sadece %31’i maaşını ilk 7 günde tüketiyor) ve erkeklerin (%21) aksine, erkeklerin ay sonunda hala bir miktar harcama payı bıraktığı ( %27) gözlemleniyor. Ayrıca, 26-35 yaş grubunda bu farklılık daha belirgin hale geliyor: kadınların %40’ı maaşının ilk haftasında tükettikleri, erkeklerin ise sadece %24’ü aynı durumu yaşadığı tespit edildi. En büyük harcama kategorisi ise her iki cinsiyet için de giyim (%49) olarak belirlendi.
Hopi CEO’su Elif Ateşok Şatıroğlu, bu bulguların, tüketici davranışlarını anlamanın dinamik ve sürekli olduğunu vurguluyor. “Hopi Pulse’ı, yalnızca anket sonuçlarını değil, aynı zamanda tüketicinin davranışlarını, söylemlerini ve zamanlamasını bir araya getiren, sürekli güncellenen bir veri seti olarak kurguladık” dedi. Bu yaklaşım, Hopi’nin 21 milyon kullanıcı, 30 sektör ve 300’ü aşkın markadan oluşan geniş ekosistemi sayesinde, tüketim trendlerini gerçek zamanlı olarak analiz etmesini ve güncel bir referans noktası sunmasını sağlıyor. Veri gizliliğine ve anonimliğe önem veren Hopi, müşteri verilerini markalarla paylaşmıyor ve tüm analizleri istatistiksel yöntemlerle gerçekleştiriyor.”}
